Что ожидать от голосового поиска в 2019 году?

Существует много шума вокруг Голосового поиска, появляющаяся тенденция, когда маркетологи поднимаются на стены вверх ногами..


В чем вся суета и есть ли какое-либо существо для этой тенденции?

Давайте копать глубже, чтобы понять график голосового поиска в 2019 году и в последующий период.

Да, это правда, что все больше людей привыкли использовать голосовых помощников для выполнения таких задач, как поиск в Интернете. отчет опубликован Национальными общественными СМИ говорит, что только в США более 40 миллионов пользователей умных динамиков.

сколько людей владеют умным динамикомИсточник: Бесконечный набор 2018 года, Edison Research и Triton Digital

Ожидается, что это число будет расти не только в США, но и во всем мире..

Тем не менее, создается впечатление, что существует множество заблуждений относительно роста числа интеллектуальных динамиков и, в частности, использования голосового поиска. С некоторыми “исследованияГоворя, что к 2020 году более 50% всех поисков будет осуществляться с помощью голоса. Афаик это число 20% на данный момент.

Теперь найдите время, чтобы подумать об этом 30% -ом скачке всего за один год. Звучит немного из этого мира, не так ли? Это потому что это так. Самое большее, мы можем ожидать, что использование голосового поиска выровняется, а затем мы увидим небольшие увеличения в новой адаптации в ближайшие несколько лет..

умный динамик принятияИсточник: nationalpublicmedia

Но маркетологи любят продавать идеи, и, возможно, в случае голосового поиска, по праву.

Начало работы над адаптацией к этой технологии даст вам прочное преимущество в бизнесе на долгие годы. И если что-нибудь, технология голосового помощника станет только умнее и способнее.

Для непосвященных: Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск позволяет вам общаться со своими интеллектуальными устройствами, а не вводить поисковые запросы вручную. Вы можете готовить обед на своей кухне и искать недостающие ингредиенты, не отвлекаясь от процесса..

Несмотря на то, что шум голосового поиска, похоже, появляется все чаще, он существует уже несколько лет..

Например, Apple Siri неуклонно растет с 2011 года. Аналогичным образом, голосовые технологии Google и Amazon Alexa являются яркими примерами продуктов, которые объединяют мощные голосовые возможности..

Почему голосовой поиск имеет значение?

Сегодня становится ясно, что популярность интеллектуальных динамиков растет, как и использование мобильных приложений, предоставляющих возможности голосового поиска..

Во втором квартале 2018 года Google и Amazon отгрузили в общей сложности 10 миллионов единиц для своих продуктов Google Home и Amazon Echo. И если учесть количество единиц, проданных Alibaba и Xiaomi, то в общей сложности будет поставлено 17 миллионов единиц за один квартал..

По мере быстрого развития мирового рынка интеллектуальных громкоговорителей возможности использования интеллектуальных громкоговорителей выходят за рамки просто умного дома. «Многие игроки, в том числе Amazon, интегрируют интеллектуальные колонки в вертикальные сети, такие как отели, магазины, больницы и другие коммерческие предприятия», – сказал Джейсон Лоу, старший аналитик Canalys..

умный помощник скорость ростаИсточник: Canalys

Таким образом, в 2019 году есть много веских причин обратить внимание на технологии, связанные с голосовой связью. Но тем более, если вы активно оптимизируете свою работу в поисковых системах. Несмотря на то, что аналитики могут сказать о росте голосового поиска в ближайшие годы – число людей, чувствующих себя комфортно, используя голос для своих поисков, растет.

Какими будут лучшие устройства голосового поиска в 2019 году??

Западный рынок интеллектуальных акустических устройств в настоящее время является относительно линейным, и на рынке доминируют такие бренды, как Apple, Amazon, Microsoft и Google. Что касается голосового поиска, большинство устройств более чем оборудованы для обеспечения простых возможностей преобразования речи в текст..

лучшие устройства голосового поиска в 2019 году

Тем не менее, может быть полезно изучить каждый продукт, чтобы лучше понять уникальные особенности и возможности.

Например, Google Home Hub предоставляет вложение экрана, которое может еще больше улучшить пользовательский опыт поиска рецептов во время приготовления. Но также позволяйте людям смотреть новости и другие шоу, не переключаясь между телевизором или компьютером..

Вот полный список:

  • Амазонка эхо
  • Главная страница Google
  • Google Assistant
  • Microsoft Cortana
  • Яблочная Сири
  • Голосовой поиск Android

Просто горячо от прессы у нас есть объявление, что Amazon Echo продал более 100 миллионов устройств. Это должно дать вам простор для популярности технологий интеллектуальных колонок, а голосовой поиск очень прост в использовании – «Алекса, как…?» – нет никаких причин, по которым люди не захотят хотя бы какое-то время искать голосовой поиск.

ECommerce: покупки с помощью голосовых устройств маловероятны.

Будет ли 2019 год годом, когда мы увидим, что покупки с помощью голоса станут вирусными?

Суман Бхаттачарья из Digiday считает, что это понятие не собирается видеть много тяги в ближайшее время.

Хотя, согласно сообщениям, опубликованным The Information, на сентябрь 2018 года доля Amazon на рынке интеллектуальных громкоговорителей в США составляла 65 процентов, но только 2 процента людей, которые владеют устройствами, оснащенными Alexa, совершали покупки на нем..

Это связано со многими факторами, основанными на пользователях.

Например, глупо думать, что вы можете купить новое зимнее пальто без единого голоса. Должен быть какой-то визуальный обмен, какой-то элемент исследования. Слепая покупка продуктов простым произношением нескольких слов – это не то, что нравится большинству потребителей..

амазонка эхо иллюстрация

В то же время мы увидим увеличение числа пользователей, которые используют голосовые устройства для покупки товаров для дома:

  1. Туалетная бумага,
  2. принадлежность,
  3. Чистящие жидкости,
  4. Предметы домашнего обихода,
  5. И вообще бытовая техника.

Вы знаете, продукты от брендов, которым вы можете доверять. Простые предметы домашнего обихода, которые вы должны были бы получить в любом случае. Но не более того, по крайней мере, пока.

Это не означает, что вы не должны начинать оптимизацию сайтов электронной коммерции для пользователей голосового поиска. Опередив всех, прежде чем кто-либо другой, даст вам конкурентное преимущество над ближайшими соперниками. Также полезно изучить любые предстоящие тематические исследования, чтобы вы могли лучше подготовить свой магазин к голосовому поиску, когда тренд поднимается над уровнем поверхности..

Вы знаете, как звучит ваш бренд??

Более или менее бренды всегда следуют за деньгами. А это значит, что избежать голосового поиска не удастся очень долго. Когда голосовой поиск проникает в поисковый индекс, алгоритмы будут искать удобные и простые ответы, чтобы вернуть их пользователю..

Написание SEO-дружественной копии – это одно, но убедиться, что копия также звучит хорошо, – это нечто совершенно другое. Для брендов рост голосового поиска означает поиск истинного голоса бренда – баланс между проницательным содержанием и легко произносимыми ответами..

Школьная Платформа Безопасности KidioЦелевая страница Kidio демонстрирует использование заголовка и подзаголовка. Как вы можете видеть, с одним заголовком трудно представить, что представляет собой стартап, тогда как подзаголовок дает четкий и понятный ответ.

Большинство продуктов – реклама от третьего лица, особенно стартапы, которые наклеивают свои целевые страницы на сторонний жаргон. Новая маркетинговая суета будет оптимизацией копирования, чтобы она звучала хорошо, когда о ней говорит умный оратор..

Ожидайте, что в этой области будет намного больше развития.

Маркетинг: пища для размышлений

Маркетинг с умными ораторами? Как трудно это может быть? По большей части, никто не может сказать, куда направляется голосовой поиск в ближайшее время.

Но даже тогда маркетологи готовятся к некоторым значительным изменениям в этой области. Когда вы извлекаете визуальный аспект из регулярных поисков, как вы собираетесь стимулировать вовлечение пользователей помимо 3-секундного взаимодействия, когда пользователь задает вопрос? Все те часы тяжелой работы (и денег!), Которые были потрачены на разработку веб-сайтов, все это будет потрачено впустую?

маркетинг голосового поиска

«Нью-Йорк Таймс» опубликовала статью обдумывая этот самый вопрос.

Это все еще первые дни для маркетинга на голосовых устройствах. Г-жа Рубенштейн сравнила это с тем, когда бренды начали создавать приложения для мобильных устройств. Но со временем, сказала она, голосовые взаимодействия начнут заменять многие действия, которые люди проводят на экранах..

Если вы думаете о контексте голосового поиска, простой вопрос может опираться на один ответ. В результате, SERP полностью перестраиваются, так как голосовые устройства предпочитают отдельные сайты за их краткие ответы..

Вы также должны подумать о том, чтобы представить свою компанию перед голосовыми пользователями. Но еще рано что-то говорить. Компании, которые владеют умными технологиями, сами захотят диктовать многие направления. В этом мы можем быть уверены.

Лучшие практики: как оптимизировать голосовой поиск в 2019 году

Если вы новичок в оптимизации голосового поиска, этот контрольный список должен дать вам четкое представление о том, с чем вы столкнулись.

Продолжайте настаивать на том, чтобы ваши авторы адаптировались к разговорным тонам и легко понимали структуру абзацев.

  • Добавьте свою бизнес-информацию в локальные каталоги SEO и обновите их.
  • Узнайте о «навыках», таких как Alexa Flash Briefing. Навыки могут помочь пользователям быстрее получать понравившийся контент.
  • Продолжайте внедрять страницы AMP для своего сайта и начинайте использовать ‘Speakable‘Атрибут из схемы. Speakable (BETA) позволяет отмечать фрагменты контента, подходящие для удобного голосового вывода.
  • Вернитесь и оптимизируйте свои изображения с соответствующими тегами и заголовками. Есть десятки миллионов пользователей Google Home, и все они хотят увидеть несколько потрясающих фотографий.
  • Работайте над полировкой присутствия вашего бренда в Интернете. Например, получить список на обзорных сайтах, но и поддерживать регулярные появления. Используйте четкие формулировки при ответе на любые хорошие или плохие отзывы.
  • Придерживайтесь использования списков и фрагментов, которые Google и другие поисковые системы могут использовать в качестве фрагментов рекомендуемого контента..

На строгой стороне SEO, продолжайте сосредотачиваться на ключевых словах длинного хвоста и писать с ясным намерением. Чему вы хотите научить читателей из вашего контента? Каково ваше сообщение?

Все остальное следует тем же традиционным правилам; производительность, удобство использования и т. д..

Заключительное заявление

Голосовой поиск в 2019 году станет интересным. Вероятно, это будет первый год, когда гораздо больше маркетологов собираются вместе, чтобы проводить эксперименты и делать другие интересные вещи. Рынок с сотнями миллионов пользователей не останется без внимания.

Следите за крупными разработками Google и Amazon, так как обе компании, несомненно, будут стремиться найти способы монетизации этого явления..

А если вы еще этого не сделали, приобретите интеллектуальное говорящее устройство и проведите несколько реальных экспериментов самостоятельно. Ничто не даст вам лучшего понимания, чем возиться с вещью напрямую.

TAGS:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map