SEO копирайтинг: создание контента, который любит Google

SEO-копирайтинг в наше время – это создание привлекательного контента, настолько хорошего, что он может сам себя продвигать. По мере развития поисковых систем, стоит быть в курсе всего, что касается написания SEO-дружественной копии..


Искусство письма для поисковых систем всегда находится в состоянии изменения. Однажды, то, что работало много лет, внезапно перестало быть.

Это ссылка на время, когда Google перевел свои поисковые операции на SSL, Это означает, что Google Analytics больше не может отслеживать входящие ключевые слова.

Без ключевых слов вы больше не сможете понять, по каким фразам отправляются посетители ваших сообщений. В результате, становится намного сложнее написать копию, которая включает в себя конкретные ключевые фразы. К счастью, многие бренды взяли на себя ответственность за предоставление инструментов исследования и предложения ключевых слов..

Но SEO копирайтинг – это не только ключевые слова. Именно то, что находится внутри постов и статей, имеет все значение. С введение в RankBrain и устойчивый рост для Голосовой поиск – мы видим медленное, но непоколебимое изменение в том, как поисковые системы интерпретируют письменный контент.

И единственный способ не отставать – это адаптироваться.

Пользователь теперь алгоритм

Google всегда старался обеспечить, чтобы перечисленный контент был специфичным для пользователя. В первые дни SEO, и даже совсем недавно, 3-4 года назад, можно было добиться успеха, разыграв множество алгоритмов для поисковых систем..

Теперь технология Google для понимания поведения пользователей значительно улучшилась. И происходит серьезный сдвиг – тот, который рассматривает поведение пользователей – на ваших страницах – как важный сигнал ранжирования.

Алгоритм RankBrain хочет знать, заходят ли пользователи на страницы, которые дают необходимые ответы:

  • Содержание этого сайта написано в официальном или непринужденном тоне?
  • Эта страница отвечает на конкретный вопрос в кратком формате?
  • Сколько времени пользователь тратит на страницу перед уходом?
  • Взаимодействуют ли посетители с элементами за пределами области контента?

В целом, Google RankBrain будет продолжать искать причина для ранжирования ваших страниц выше.

как работает ранкрейнКак работает RankBrain? Фото: Мангулы

Постоянные посетители, постоянное участие, социальные сигналы, длинные ответы и производительность сайта – все это способствует повышению рейтинга.

Вопрос в том, как все это влияет на вас как копирайтер? Есть ли что-то конкретное, что вам нужно делать по-другому, чтобы достичь лучших результатов SEO?

И ответ, да. Вы можете оптимизировать вашу копию соответствовать стандартам RankBrain и другим алгоритмам поисковых систем.

# 1: How-to: Избранные фрагменты & ответы

Избранные фрагменты и ответы существуют уже довольно давно. Идея проста. Google сканирует ваш контент на предмет его структуры и автоматически создает специальный фрагмент, который может обрисовать все заголовки и подзаголовки. Изображение выше является примером Избранные фрагменты на работе.

И вместо того, чтобы думать, что вам повезет, чтобы стать популярным, вы будете гораздо лучше, приложив необходимые усилия к тому, чтобы ваши посты были дружелюбны к фрагментам и ответам..

Каковы Избранные Ответы?

как клетки мозга умирают - ответы Google

Избранные ответы Google становятся все более популярными среди страниц результатов поиска. Настолько, что при поиске с помощью мобильного устройства вы быстро забудете, что у вас есть опыт работы с Google. Сейчас это работает так: когда вы просматриваете один ответ, добавляется еще пара ответов. И список просто продолжает расти.

Но вопрос в том,, как вы попали в фрагменты ответа Google?

И решение довольно простое; Вы должны написать так, чтобы это звучало как ответ, в отличие от использования жаргона продаж.

Кроме того, одним из методов проверки структуры Google является анализ страниц на предмет заголовков, подзаголовков и любых других выделены фрагменты и абзацы. Для поисковых систем это указывает на то, что контент имеет жизненно важное значение в данном контексте..

Вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush следить за тем, присутствует ли ваш контент во фрагментах ответов.

# 2: Разработайте ключевые слова с длинным хвостом

В идеале каждая страница на вашем сайте строится вокруг идеи конкретного ключевого слова. Тем не менее, большинство компаний нацелены на ключевые слова «сухой головы», набор популярных фраз, которые имеют большой объем поиска, но малый рейтинг кликов в реальных примерах.

Кроме того, ранжирование по ключевым словам большого объема затруднено, и чаще всего трафик, который вы получаете взамен, невелик без большого потенциала продаж.

Итак, войдите в мир SEO с длинным хвостом.

длинный хвост SEOЧто такое SEO с длинным хвостом? Фото: Huify

Цель долгосрочного SEO – дать ответы на вопросы, выходящие за рамки основного выбора ключевых слов..

Например, если ваш бизнес связан с «йогой», то как вы можете расширить эту ключевую фразу, чтобы включить больше деталей и информации?

Могут ли «подпорки» помочь чем-то еще, кроме улучшения гибкости осанки? Были ли у вас люди сообщают о конкретном случае использования, когда опора помогла улучшить их благосостояние?

Все это реальные примеры того, как улучшить вашу копию с помощью кратких длинных ключевых слов. И если вам сложно найти дополнительные ключевые слова с длинным хвостом, то автозаполнение Google – это всегда отличное место для старта..

Google длинный поиск по ключевым словамИспользуйте функцию автозаполнения Google, чтобы генерировать идеи для потенциальных длинных ключевых слов.

Как только вы начнете видеть потенциальные возможности для длинных ключевых слов, начните добавлять их в свои сообщения. Вложите дополнительный контент – или создайте совершенно новый пост – на основе ваших выводов. Структурируйте дополнительные части контента таким образом, чтобы обеспечить подробные ответы и ясность.

И если говорить о глубине, это приводит нас к нашей следующей главе о том, как стать лучшим SEO копирайтером. Или, по крайней мере, кто-то, кто не просто пишет ради удовольствия алгоритма.

№ 3: Быть информативным недостаточно

Вы видели это. Это повсюду. Базовая копия & Вставные списки, которые кажутся убедительными, являются абсолютным занудой, на которую можно смотреть, и вряд ли когда-либо выполнят обещание ценности.

В большинстве случаев нет ничего плохого в том, чтобы быть информативным. По крайней мере, вы поддерживаете свои усилия по содержанию. И пока вы пишете это сами, тогда не должно быть никаких проблем..

Но копирайтинг для целей SEO вряд ли является информативным.

В некотором смысле, хорошие копирайтеры – настоящие воины мира SEO. Написание расширенных постов и статей, всегда стараюсь включать в себя последние и лучшие исследования доступны. Всегда стараемся предоставить достаточно контента, чтобы читателям не приходилось переходить на другой сайт.

длина сообщения.001Какова оптимальная длина контента? Как долго должны быть ваши сообщения в блоге? Что такое идеальное количество слов для SEO? Эти вопросы задают себе многие потенциальные блоггеры и маркетологи..

За последние четыре года средняя длина поста в блоге выросла с 800 000 до 1200+ слов.

Понятно, что длинный контент привлекает трафик и генерирует больше потенциальных клиентов. Тем не менее, 10-кратный контент предназначен не только для создания длинных статей. Не спешите публиковать ДОЛГОЕ статьи по всем темам, которые вы пишете. Ваша цель – предоставить невероятный опыт вашей аудитории и служить ее целям. – Чинтан Залани

И это в основном связано с тем, что читатели хотят найти все свои ответы в одном посте. Как показывает график выше, более длинные сообщения получают гораздо больше органических сессий чем сообщения с <600 слов.

Ключ на вынос: Напишите более длинные части с лучшим намерением. Копайте глубже в вашей теме и соответственно форматируйте контент.

# 4: Держите читателей включенными дольше

Google настаивает на использовании времени, потраченного на страницу, в качестве фактора рейтинга. И если честно, это имеет смысл.

Разве вы не предпочли бы, чтобы ваш контент имел высокий рейтинг, потому что он так хорошо структурирован, что дает большую ценность??

Хотя SEO как практика продолжит существовать еще долгие десятилетия, Одно только SEO не может заставить пользователей оставаться на ваших страницах.

К счастью, есть несколько способов обеспечить пользователям длительное время.

  • Инфографика. Инфографика – это совокупность визуальных исследований, смешанных в приятной для глаз презентации. Просмотр инфографики может легко добавить 10-30 секунд общего времени, проведенного на странице на пользователя.
  • Котировки. Не бойтесь цитировать чужую работу. Объедините личный опыт с опытом других людей, работающих в той же области.
  • Списки. Добавление списка к вашему контенту делает его сканируемым. Кроме того, список делает работу визуально лучше, чем если бы вы писали отдельные предложения..
  • Уточнения. Выноска обычно добавляется, когда вы хотите выделить важную часть информации. В наши дни большинство современных платформ публикации контента предоставляют средства для создания адаптивных выносок..

Если вы используете WordPress, проверьте Процветать приводит создать высококонвертированные и впечатляющие блоки контента.

  • аудио. Существует множество сервисов, которые могут конвертировать статью в аудиоформат. Если ваша средняя продолжительность записи составляет 5 минут, то представьте, что она может сделать для вашего уровня вовлеченности пользователей, если ваши читатели станут чаще слушать ваши сообщения..

Прежде всего, искренний и качественный контент способствует самодостаточному участию.

Вывод: сделай свое дело

Копирайтинг движется в правильном направлении к 2019 году. Google становится все умнее в вознаграждении отличного контента, а читатели становятся более щедрыми в обмене контентом, который помогает с их проблемами..

Как копирайтер, ваша цель состоит в том, чтобы поддерживать последовательность и продолжать анализировать результаты всех ваших публикаций. При этом, дайте нам знать ваши мысли о SEO копирайтинг. Хотелось бы услышать, какие методы вы используете в текущем году, чтобы максимизировать как экспозицию, так и вовлеченность вашего контента..

TAGS:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map