为什么(以及如何)主题集群可以成为博客的SEO改变者

如今,主题群集的使用是SEO和博客世界中的热门趋势。如果利用得当,此策略可以带来奇迹,从而为网站带来可观的访问量.


博客可以达到许多不同的目的。无论是展示行业专业知识,推广产品/服务,还是仅仅为了满足您对写作的热爱,博客漏斗的所有方向都可以实现一个基本目标: 放在尽可能多的感兴趣的眼球前面.

这是互联网上每个博客的共同,永无止境的使命. 根据HubSpot, 超过一半的营销人员表示,博客创建是他们的首要入站营销重点!

除非您希望博客充当个人日记,否则需要针对搜索引擎优化帖子。有 大量不同的SEO策略 在那里做这件事(人们已经写了关于这个主题的书)。获取博客流量的最尝试和最真实的策略之一是主题聚类.

什么是主题聚类?

主题群集是一种功能强大的SEO方法,涉及围绕一个总体主题(称为“支柱内容”)创建相互关联的文章。

支柱内容集中于搜索量大的超广泛关键字。您创建的后续文章应与此主题内容相关,并提供更详细,更集中的信息。这些文章称为“主题群集”。

例如,假设您的支柱内容是正念冥想。属于此主题的主题组可能是“ X方式正念冥想有助于对抗阿片成瘾”。然后,应该将主题集群策略性地链接回您的支柱内容.

主题聚类资源

为什么主题群很重要?

主题群在网站上具有多种功能.

首先,您将主题类群链接回支柱内容的方式使搜索引擎可以更好地了解您的网站及其所提供的价值。从本质上讲,您在博客上撰写的主题簇越多,搜索引擎对支柱内容的信任程度就越高,从而在相关搜索中的排名也越高.

为什么主题群很重要资源

其次,它使用户可以更轻松地浏览您的博客并获取他们所需的所有信息。永远记住,Google(和其他搜索引擎)的算法不断完善,以更像人类用户那样思考。如果您的网站使访问者的生活变得容易,可以找到价值,那么它将得到回报.

第三,主题群与与支柱内容相关的特定,可实现的关键字相关。例如,假设您经营一个网页设计博客。您可能拥有讨论运营电子商务业务的基本内容。理想情况下,电子商务业务是您要排名的关键字。但是,该词范围很广,搜索量为22,000 /月.

边注: 75%的Google搜索者 永远不要超过结果之一.

考虑到这一点,让我们开始Google电子商务业务,看看会发生什么:

第一页排名

要在电子商务这一术语的Google享有盛誉的页面上排名第一,您的内容要与Shopify,Small Biz Trends,Oberlo和Forbes等网站竞争。就像您的博客一样令人惊叹,很可能您不会很快超过这些巨头-如果有的话!

好消息是这并非不可能!

那么,您应该如何应对冗长而繁琐的超级宽泛搜索词排名任务?

主题群!

准备支柱内容主题

顾名思义,您计划的基本内容实际上可以支撑整个博客策略。这些是您撰写的所有帖子理想的大类。.

就关键字的使用而言,支柱内容是您赢得星星的地方.

例如,假设您是一家提供全面服务的数字代理商,专门从事多种形式的在线营销。您博客的目标是向用户和搜索引擎表明您是您做事的专家。反过来,您的网站在相关搜索中的排名很高,人们看到您的帖子,最终查询您的服务.

作为数字代理机构,您的主要主题可能是SEO,内容营销,文案写作,社交媒体,按点击付费,网页设计等领域。这些主题应具有庞大的搜索量,并具有很大的发展潜力.

以关键字为中心的支柱主题可能类似于:

  • 什么是搜索引擎优化?
  • 什么是内容营销?
  • 文案终极指南
  • 掌握社交媒体的艺术
  • 每次点击付费:您需要了解的一切

重申一下,您不太可能在不久的将来看到这些帖子的享有盛誉的排名。该支柱内容的目的是可以链接到您撰写的所有细粒度内容,这些内容属于这些较长的,伞形的帖子.

如果您查看与营销相关的大型网站,就会发现主题聚类策略在起作用.

让我们来看看社交媒体审查员:

主题聚类策略资源

您可以看到他们的博客部分被F周围的支柱内容所分割acebook广告,Facebook市场营销,Instagram市场营销,LinkedIn市场营销,YouTube市场营销, 社交媒体市场营销.

如果您点击“Facebook广告,”您会收到一个超级的长篇文章,里面充斥着内部SME链接,这些链接指向Facebook Ads或主题群范围内的不同帖子.

Facebook广告资源

您还会注意到,这部分支柱内容的时间戳记可以追溯到2019年5月。支柱内容就像所有相关内容的母舰一样。应该使用最新的数据,示例,技巧以及与该主题相关的任何其他信息对其进行持续更新。.

主题集群的构想

您创建的主题集群是您的内容资产,这些资产在从搜索引擎获得热爱的第一线工作。理想情况下,这些内容应非常明确且具有明确的用户意图.

根据一个 STAT白皮书, 有四种不同的用户意图类型,这些类型决定了Google如何在SERP上显示结果.

  1. 信息性– 用户在客户旅程的开始就在寻找问题的答案–博客文章,提供“提示”,“如何”信息,指南等。此类用户意图的常见关键字是:谁,什么,在哪里,方式,指南,提示,示例,学习,思想等.
  2. 商业– 用户正在对某种产品或服务进行更深入的研究。就博客而言,这很可能是比较件,评论,案例研究等。这种类型的用户意图的常用关键字是:最高,最佳,评论,比较等。.
  3. 交易性– 用户即将结束客户旅程,并准备购买。此类意图的关键字为:购买,定价,便宜,折扣等。在此区域,您通常会看到联盟营销分类清单.
  4. 本地– 用户正在寻找有关某个地理区域的内容。这些帖子可能属于信息,商业或交易用户意图,其中关键词与某个城市或地区相关.

创建主题集群时,您需要了解每个帖子在用户意图下的位置。一般而言,您博客的大部分内容可能都在信息方面.

除了用户的意图外,主题集群的构想还必须基于具有可实现搜索量的关键字/短语。例如,假设您最近启动了一个旅游和休闲博客,并在标题为“欧洲之行”的主要内容下写了一篇有关去爱尔兰度假的文章。

如果您查看“去爱尔兰”一词的搜索量,则每月的费用为12,100.

搜索量

此外,您将试图超越The Lonely Planet,Ireland.com,Ireland Before You Die等网站,以及Nomadic Matt等其他一些网站,它们在(人口过剩)旅行博客行业中排名第一.

因此,对于主题集群而言,这不是一个好主意–至少目前不是这样.

相反,您需要更加具体。从术语“前往爱尔兰”开始,让我们看一些相关的关键字和词组:

相关关键词和短语

给定搜索量,明智的做法是围绕以下关键字创建主题集群:

  • 从美国到爱尔兰旅行(170 /月)
  • 预算去爱尔兰旅行(320 /月)
  • 前往爱尔兰的最佳方式(90 /月)

或者,您可以通过以下关键字获得更多本地化信息:

  • 都柏林指南(70 /月)
  • 都柏林行程1天(70 /月)

关键是开始使用低落的水果关键字创建集群.

当您开始获得搜索量极小(通常少于100个/月)的关键字和短语的排名时,您可以在随后的帖子中慢慢开始以搜索量较高的相关关键字为目标-这就是我的下一个观点!

向上努力

主题集群如此重要的主要原因可能是它们是长期框架的一部分,该框架涉及经过计算的步骤来获得更高的搜索排名.

让我们全面了解电子商务业务支柱内容示例(每月22,000个).

想一想像多米诺骨牌这样的话题集群的发展。您从一个小的多米诺骨牌开始,该多米诺骨牌击倒一个更大的多米诺骨牌,然后击倒一个更大的多米诺骨牌,依此类推.

第一个多米诺骨牌是试图为搜索量较小的关键字排名的帖子。假设这是针对小型企业的电子商务提示的关键词(每月10个)。一旦您的帖子开始在SERP上获得排名,您就可以尝试消除下一个帖子稍大的下一个多米诺骨牌.

就本例而言,这可能是针对关键字Shopify设计技巧的帖子(30个/月)。当您开始为该特定短语获得排名时,您的下一个主题集群可能会针对更大的主题集群,例如创新的电子商务想法(每月140个).

理想情况下,这些帖子应在支柱内容下链接在一起,并以相互关联的方式撰写。从这里开始,您可以逐渐减少越来越多的多米诺骨牌,直到(最好的情况)成为Google眼中的真正的电子商务强国.

根据支柱内容的广泛程度,这可能会花费大量时间和大量精力来创建大量高质量的SEO友好内容。罗马不是一天建成的,您的搜索排名也不会!

交给你

无论您的利基如何,利用主题集群都能为您的网站的SEO价值创造奇迹。它不仅可以帮助您获得有价值的搜索排名,而且还是主题构想和总体创作方向的金矿-即使您的作家处于最糟糕的境地!

希望本指南对如何开始获得应有的排名并确保您创建的每个内容都朝着正确的方向有所指导!

作者简介:

Vishalsinh Mahida是E2M的内容营销分析师。他擅长实施新 内容营销策略 以及该伞下的所有其他物品。他以前曾协助Axis Bank,Fox Star,IIFL等顶级品牌实施更多的客户参与策略。在业余时间,他喜欢探索新的旅行目的地。随时与他联系 领英!

Jeffrey Wilson Administrator
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